电视媒介主体多元化与电视节目运作

    

贾秀清

（中国传媒大学科学艺术系）

 

摘要：随着媒介技术的发展、媒介技术壁垒的渐趋松动，电视媒介不再是传播内容和传播形式的唯一有效的生产者或决定者，更多的社会力量有机会，有可能深层次的渗透到电视媒体传播内容的生产和传播之中。电视媒介主体已不再是电视媒介管理者和电视媒介从业者的单纯身份，它同时具备了隐含观众的多元身份。电视媒介主体身份的多元化，必然会给电视节目带来一系列变化：节目编创模式的更新，编创原则的改变，以及电视节目从创作转向运作。全面深入地分析了电视媒体多元化的原因、发展、现状以及由此引发的一系列变化后，冷静清醒地提出了目前电视节目在"参与、互动"创作理念下的一些误区。

关键词：电视媒介；主体多元化；运作误区

中图分类号：C91    文献标识码： A

 

 

过去，电视媒介主体无可争议的就是电视媒介的直接管理人员及其从业人员；他们是无冕之王，他们决定着电视传播的内容和形式；也就是说，电视生产什么受众就接受什么，电视用什么形式传播观众就以什么形式接受。但是，媒介技术的快速发展、媒介技术壁垒的渐趋松动，使媒介的市场竞争越来越从技术的竞争向文化的竞争转移，这势必内在地引起电视媒介主体构成的变化。

１、电视媒介主体的多元化

曾经，高技术令无数的电视媒介及其从业者心向往之，其打开市场、赢得″订单″的砝码往往首先在于技术装备的先进程度。这，从上个世纪９０年代初期中央电视台的形象广告片里就可略窥一斑：

一组快节奏切换然后变奏为一组升格镜头的连续转换：

电视摄像机镜头特写

装配设备整装待发的各路采访队伍

演播室工作中的摄录设备镜头

数字编辑机房各种设备运行中镜头

一辆大型直播车从彩电中心开出央视大门镜头

字幕：中国中央电视台

——这样的形象片，在当时的确能够诠释中央电视台技术实力的雄厚，也足以令众多国内外的电视台望尘莫及。而现在，回看这则形象片的时候我们也许会笑说：中央台好像是卖设备的，而不像是搞电视的。

２０００年前后掀起的数字化浪潮，大大降低了媒介技术的成本和门槛，电视技术的数字化已成电视媒介发展中的普遍现实。这是现在经常在中央电视台播出的形象广告片：

其一：

卫星摄影：九曲黄河

字幕及画外音：传承文明  开拓创新  中国中央电视台

其二

一组从肥美的田野到壮丽山川的多景别转换镜头

字幕及画外音：传承文明  开拓创新  中国中央电视台

其三：

数字合成画面：攀登者一极高过一极直至顶峰

字幕及画外音：站得更高 看得更远  中国中央电视台

——其中，技术是隐含的、隐含在片子制作的技巧中；而电视台的文化理念、形象定位是显在的，是通过技术手段毫无保留的视听呈现。对电视媒介主体而言，技术是一样的，不一样的只是主体对技术的应用目的；电视媒介竞争已然不只是技术的竞争，而更是媒介机构文化创新能力的竞争、更是文化理念及其影响力的竞争。电视媒介仅仅拥有高技术是不够的，它还必须拥有高文化、高思维才能在市场角逐中胜出。

从技术到文化，竞争核心的转变带来了电视媒介主体意识的变化；电视媒介主体意识的变化，则带来了决定电视节目生产、创制的主体性因素的变化。

首先