钟起惠：收视率对台湾电视新闻的影响——从收视率研究的本质谈起

 
 
        10月22日晚，钟起惠教授首先为我校师生作了题为“收视率对台湾电视新闻的影响：从收视率研究的本质谈起”的学术讲座。
        在讲座中，钟老师首先对台湾的电视频道和新闻节目做了简要的介绍和概括，指出当前台湾电视媒体中日趋白热化的收视竞争。其次，她又从三个方面深入探讨了台湾电视界收视率的三个神话：统计神话、科技神话和观众神话。在这一部分的讲述中，钟老师对所讲的内容做了评价，认为不应该把收视率等同于观众的偏好。最后，钟老师集中讲述了收视率的电视管理，认为应该从注重效率入手，做整体的考虑。
        钟起惠教授是台湾世新大学新闻系主任、中华传播学会副理事长，曾任奥美广告媒体分析师以及美国盖洛普公司台湾分公司资深经理，主要研究领域有广播电视收视率、媒介受众调查和广播电视媒介的管理，著有《新闻规范价值的转向：公共新闻学与社区实践》、《公共电视晚间新闻观众与潜在观众研究》以及《拆除魔咒召唤公民：公共新闻学的下一步》。

 
        黄聿清：数字汇流下的收视率现况与未来

 
 
        随后，10月23日晚上，台湾世新大学助理教授黄聿清老师为我校师生作了一场题为《数字汇流下的收视率现况与未来》的学术讲座。
        在黄老师的讲座中，她对台湾收视率研究的现状和未来做了一个宏观的描述，同时又详细解释了台湾微观的收视率调查和研究工作。首先，她提出了“媒体产业供需圈”的概念，指出收视率是商品交换的中介，是一种数据。接着，她为同学们详细分析了收视率的具体调查方法，包括“留置日记”、“电话访问”、“电子记录”、“个人收视率监测器”等。同时，她还针对收视率调查的地区范围及对象、受众资料库、受众深广度等问题做了解读。最后，黄老师还关注了日本和英国的数字电视，为同学们在收视率方面的学习和研究提供了开阔的视野。
        黄聿清博士毕业于复旦大学新闻系，曾在台湾的媒体机构历任策划、总监等职务。现为世新大学专任讲师，《世新大学传播产业研究中心》资深研究员。主要从事新闻节目策划、受众和收视率等方面的研究，发表过《两岸主流电视节目供需与收视行为比较研究》、《两岸主流电视节目供需与收视行为比较研究》等学术论文。