辽宁阜新动漫产业发展 欲全球“切蛋糕” 文章来源：慧聪网 | 作者: | 发表日期: 2007-02-12
任谁听了都觉新鲜的动漫产业，无疑是一块令世界各国资本均为之垂涎的蛋糕。如今，面对这样一块新鲜美味的蛋糕，动漫产业发展势头强劲的辽宁阜新市，正与全球众多业界强手分食。在阜新采访，阜新市委的领导同志畅谈起动漫产业炫目的未来，总是踌躇满志，滔滔不绝。
“蛋糕”有多诱人？
阜新缘何倾情动漫产业，说来其实很简单。动漫产业说新鲜，却熟悉：背包上的史努比、有着小熊维尼图案的靠垫、钥匙链坠着的米老鼠等等“动漫产品”，已经成了孩子们和一些大人的挚爱，可很少有人注意到在这些小玩意的背后却是深不见底的无限商机——动漫爱好者、消费者正以几何级数的速度增长着，在动漫衍生品领域，玩具、挂饰、T恤、杯子、抱枕、时钟……品种繁多，更不消说动漫制作、动画片及网络游戏。2005年，我国动漫产业拥有700亿元的大市场，仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁人群的动漫消费就达13亿元。中国投资咨询网《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》介绍，2004年，全球数字动漫产业产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。美国网络游戏业已超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造两万亿日元市值规模，动漫产品出口远远高于钢铁出口。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一……
阜新先行一步
其实，早在七八年前，睿智的阜新人就已经嗅到了这块动漫蛋糕散发出的迷人香气，并在中国动漫领域“先行一步”。
欲切动漫蛋糕，阜新人的第一个动作就是人才储备。1998年，该市画家李树革创办了大圣漫画工作室，2000年与阜新高职专合作，创办动漫专业面向全国招生。2003年辽宁工程技术大学成教院动漫画专业招生。2006年末，阜新与北京合作培训的“万名动漫机台工”计划已正式启动。如今，动漫人才在阜新各院校本科段、专科段，甚至中职专、社会力量办学机构都有培养，动漫人才已遍布全国各地———数百名从阜新毕业的动漫人才分别到广州、上海、北京等地就业。他们已成为中国动漫界的精英，是阜新发展动漫产业难得的人才资源。阜新动漫产、学、研一体的模式，为中国动漫人才库不断输送着新鲜血液。
阜新人切动漫蛋糕的第二个动作是“众志成城”：市财政局、科技局为动漫产业提供专项资金；市文联举办全国原创动漫大赛，宣传阜新动漫；市工商局、市行政服务中心等部门热情为办理工商注册的动漫企业服务；市劳动和社会保障局为动漫产业人才培养提供服务；市科协、广电局、信息产业局为动漫产业提供技术、政策支持；阜新市文联以《新蕾》杂志为龙头，打造出一条《新蕾》动漫产业链。据了解，现在，阜新市动漫社团已达20多家，动漫企业8家，研发能力、制作能力均大幅度提高。大圣动漫游戏发展有限公司创作、制作了大型动画广告片《交通安全》、动画片《白仙翁向世纪》、20集动画片《明明白白看病》等优秀作品，其中有的在央视及地方电视台播出并获全国大奖……
据阜新市动漫产业办公室副主任、市教育局副局长宋宁介绍，阜新市委、市政府历来重视高新技术产业的发展。市委书记姚志平主抓，把阜新动漫产业发展目标准确定位为初级人才培养基地和初级产品加工基地，为产业发展定了调子。为了促进动漫产业的发展，《阜新市进一步扶持动漫游戏产业发展的若干规定》即将出台。该市编写的小学动漫画教材初稿已经形成，待专家评审小组审议通过后即向全市中小学乃至全国中小学推广，阜新动漫“从娃娃抓起”。
欲切蛋糕先磨刀
迪士尼说：“一切都从一只老鼠开始。”在经济全球化的今天，狼来了，很正常，但可爱的老鼠来了，就令人反思了。
在阜新市动漫领军中国动漫界时，在那里的动漫产业不断发展壮大、并已在国内动漫界占有重要一席时，我们却应该客观、冷静地看到，阜新动漫产品在动漫市场的品牌还很少，标志性的、有全球影响力的东西还微乎其微。
更多的现状是，动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工，在为他人缝制嫁衣的同时，却失去了创作知名原创品牌的时机。据调查显示：米老鼠、加菲猫、史努比等大批国外动漫形象在孩子们的心中占据了主要位置。而国产的一些动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感，故事老套，多从神话传说、历史故事中取材，这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有根本性改观。在人们心中，怎样才能让“阜新制造”的品牌概念在中国乃至世界动漫界打响值得思考。
据了解，在国外，动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。有关人士曾尖锐指出，国内动漫产业是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”。动漫经营者的缺乏是动漫市场发展相对滞后的症结之一。人才、创意是撬起动漫产业的支点。而一些院校的动漫专业大多在动漫技术方面着力较多，少有动漫创意人才、营销人才。
中国的动漫产业还面临着这样的尴尬：制作一分钟动漫成本约在1万—3万元，但电视台的收购价却是每分钟10元—15元，中央电视台收购价最高，也不过700元—800元／分钟。资金投入成为动漫产业发展的瓶颈。1989年，美国人免费把98集动画片《变形金刚》送给中国的电视台播放，在“无偿赠送”动画片背后却是变形金刚玩具销售狂潮，美国人由此从中国人手里拿走了几十亿元利润。对此，阜新市动漫画家协会常务副主席、秘书长，大圣动漫游戏发展有限公司负责人李树革说：“首先要解决对动漫产业的投入问题，这是动漫发展的重要一步；其次，加强对动漫音像制品、下游衍生新产品开发、营销，形成完整的产业链，改变中国动漫产业热火朝天企业却赢利乏术的现状。阜新动漫要吃到蛋糕，须在创造本土深入人心的动漫形象的基础上，坚持走产业化道路，打造出一条‘艺术形象——生产供应——整合营销’的产业生态链，与相对成熟的其他行业，如出版、广告、食品、礼品、玩具制造等结合起来就会使动漫产业更加顺利、平稳发展，我们就能‘操起刀，切蛋糕’”。
原载：《辽宁日报》
