胡正荣教授新著《21世纪初我国大众传媒发展战略研究》出版
文章来源：本站 | 作者: | 发表日期: 2007-09-17

 

 

       

 

内容提要
本世纪初我国大众传媒业的发展战略着重表现在：其一，从制度、体制层面上讲，我国二十多年的大众传媒业改革历程实质是一种在“一元制度，二元运作”体制下进行的渐进式变化，在 这个过程中媒介制度的根本矛盾始终没有得到正面解决，两种体制交织运行在一个组织中，媒介目标、发展模式、组织架构、激励约束等内在的冲突和矛盾不可避 免。尽管改革需要渐进的过程，但我国传媒的“一元体制，二元运作”运行模式应作为一种转型期的过渡性制度安排，不应成为长期性运营模式的制度基础。因此， 重构政府与大众传媒的关系，建立多种产权结构、多种媒介产供组合模式的媒介制度体制，使政府、社会和市场作用的范围和领域都有其有效的边界，才能避免政府 失灵、市场失灵与公共服务的缺位，市场才能够和社会、政府和谐共处，共同促进大众传媒业的发展。而且这种变革应是一种渐进的长期过程，其进程有赖于整个制 度系统的变革，特别是政治制度的变革。其二，就发展目标设计而言，大众传媒业不同于其他产业，而且在本世纪初我国尚处于价值观念日渐多样化、经济政治和社 会制度等都在变革调整、新技术迅猛发展与社会分化程度加剧的阶段，构筑有利于和谐稳定、繁荣发展和勇于创新的社会舆论与人文环境，是大众传媒业的重要职 责。因此，传媒业发展战略当实现公共利益和经济利益的协调发展。其三，从产业结构层面上讲，我国大众传媒业发展战略的建构是基于条块分割行政区域式的产业 格局，而要打破根深蒂固的行业和地域分野应在各行业和地域内部得以充分发展及其产业结构得以调整的基础上实现资源的自然整合和结构优化。
目录
第一部分　媒介公共政策与制度变迁研究
第一章　政府宏观体制与媒介
第一节　体制转轨下的政府职能转变与媒介发展
第二节　政府与传媒关系的重构
第二章　大众传媒规范体系之政策体系发展
第一节　媒介政策及我国媒介政策的历史演进
第二节　现行媒介政策执行问题分析
第三节　防范媒介政策规避与推动媒介政策创新
第三章　大众传媒规范体系之法规体系发展
第一节　我国大众传媒法规体系的历史与现实
第二节　我国大众传媒法规体系发展的障碍分析
第三节　未来20年我国传媒法制建设的战略构想
第二部分　21世纪初我国出版业发展战略研究
第一章　我国出版业的现状分析
第一节　我国出版业的改革历程
第二节　我国出版业的现状
第二章　对我国出版业现存问题的分析
第一节　我国出版业现存的问题
第二节　对改革思路与发展战略的几点思考
第三章　21世纪初出版业发展战略
第一节　出版业的发展环境分析
第二节　出版业产权变革
第三节　出版产业结构调整
第三部分　21世纪初我国报纸产业发展战略研究
第一章　我国报纸产业的现状分析
第一节　报纸产业外部环境分析
第二节　报纸产业内部状况分析
第二章　我国报纸公益事业发展战略
第二节　报纸公益事业的理念
第二节　报纸公益事业的战略目标与职能
第三节　报纸公益事业的运行与管理
第三章　我国报纸产业经营发展战略
第一节　发行体制的创新
第二节　广告经营机制创新
第三节　报纸的多元化经营
第四节　报纸的集团化经营
第五节　报纸的资本运营
第四部分　21世纪初我国期刊业发展战略研究
第一章　我国期刊业的发展特征
第一节　期刊出版发展迅速
第二节　期刊发行业取得突破性进展
第三节　期刊广告从起步到发展
……
第五部分　21世纪初我国广播产业发展战略研究
第六部分　21世纪初我国电视产业发展战略研究
参考文献