随着 2009 年 3G 牌照正式发放，智能手机普及率提高，移动应用服务日趋丰富，移动互联网产业进入快速发展时期，手机广告作为移动互联网的重要分支，市场规模不断扩大。

2010 年 4 月，Apple 公司发布 iAD；5月，Google 公司收购 AdMob，手机广告成为移动互联网热门行业。随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升，手机广告市场前景看好。

目前，中国手机广告仍处于市场导入期，广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立，这些因素短期内将阻碍中国手机广告市场的发展。艾瑞咨询预计受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动，2012 年将成为中国手机广告市场的爆发年。

为了帮助从业企业和专业人士全面深入了解手机广告行业发展现状和趋势，艾瑞咨询基于对手机广告的长期市场监测和研究积累，结合对大量业界专家的深度访谈与桌面研究，撰写《2010 年中国手机广告行业发展报告》。