中国的市场经济是通过渐进式改革由计划经济转型而来，它带有公有与私有、计划与市场的双轨制特征。中国企业怎样在从双轨制的市场经济到逐渐完善的市场经济转型过程中，怎样在经济信息化、知识化、网络化和环球化的过程中发挥优势，克服劣势，提升营销效率和效益，赢得市场竞争，是中国营销管理的一大难题。这一难题的解决，惟有依靠把营销的普遍原理与中国营销的具体实际相结合即依靠营销战略创新。
1P营销战略主要是在关联企业和关联顾客上想办法，是非线性的网状思维。1P营销战略把所有的 P 战略收敛到价格一个P之上，把营销战略的核
心归结为价格战略问题，使营销战略变得简单而容易。