电视媒介主体多元化与电视节目运作

贾秀清

（中国传媒大学科学艺术系）

摘要：随着媒介技术的发展、媒介技术壁垒的渐趋松动，电视媒介不再是传播内容和传播形式的唯一有效的生产者或决定者，更多的社会力量有机会，有可能深层次的渗透到电视媒体传播内容的生产和传播之中。电视媒介主体已不再是电视媒介管理者和电视媒介从业者的单纯身份，它同时具备了隐含观众的多元身份。电视媒介主体身份的多元化，必然会给电视节目带来一系列变化：节目编创模式的更新，编创原则的改变，以及电视节目从创作转向运作。全面深入地分析了电视媒体多元化的原因、发展、现状以及由此引发的一系列变化后，冷静清醒地提出了目前电视节目在"参与、互动"创作理念下的一些误区。

关键词：电视媒介；主体多元化；运作误区

中图分类号：C91    文献标识码： A