广播电视经营与管理研究 

周鸿铎、曹宇

【摘要】广播电视媒介具有两重性，即经济属性和政治属性，前者属于经营性文化产业，后者属于公益性文化事业。广播电视经营与管理研究必须兼容广播电视媒介两重性特点的要求，但是重点是分析经营性文化产业的经营与管理。在这种基本理论的指导下，本文从我国广播电视媒介的实际出发，系统分析了广播电视制度以及在这种制度的框架内对广播电视节目、电视剧市场、广播电视广告以及电视品牌、人力资源的经营与管理进行了概括性论述，同时还分析了广播电视产业服务化、系统化经营与管理理论。

【关键词】广播电视产业、经营与管理、电视品牌、电视剧市场、系统化管理

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