2012年6月13日，由副校长胡正荣教授主持的，我校首个新闻传播学国家社科基金重大项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”开题报告会在国际交流中心405室隆重举行。来自中央外宣办、国家广电总局、新华社、中国艺术研究院和中国外文局等机构的项目顾问，与来自中央电视台、中国人民外交学会、人民日报、中国国际广播电台和中国传媒大学的子项目负责人，以及项目主要成员三十余人参加了本次会议。

会议由项目首席专家胡正荣教授主持。作为2012年国家社科基金第一批重大项目（文化类）中标项目，胡正荣教授指出：本课题将以国家宏观的文化发展政策和国际传播战略为指针，立足对中国传媒所处国际竞争环境与趋势的分析，寻求构建现代传播体系和发展国际传播能力的思想、战略与方案。因此，他认为，本课题将聚焦于中国传媒的现代传播体系建设与国际传播能力提高这一双重议题，为探索中国传媒发展的新道路作出学术贡献。

随后，胡正荣教授向大会介绍了项目的总体框架。以“外圆内方”为设计特征的总体研究框架表明了项目组以对外传播为导向构建中国现代传播体系的基本战略设想。在此基础上，本项目发展出理论与实践两大篇章，包含“全球化与媒介融合：国际传播新趋势分析”、“中国现代传播体系：战略设想与策略设计”、“国际传播力：理论、策略与方案”等六个子课题。最后，胡正荣教授就项目成果、研究进程和工作协调机制等做了详细安排。

随后，项目顾问和子课题负责人分别就课题意义、理论设计、方法论与项目组织工作等提出了诚恳而宝贵的意见。

项目顾问、中央外宣办七局原副局长王进军认为，本项目要集中关注国际传播尤其是国际新闻报道中信息来源的结构性不平衡问题：一方面，在硬件上要解剖国际知名新闻媒体的成功路径和发展模式；另一方面，在软件上要在国际传播议程设置上寻求理论和策略上的突破，力图为中国媒体在道义上占领国际舆论制高点提供实践依据。除此之外，项目要关注近年来在突发事件报道上中外媒体争夺话语权的经典案例，从中理论化相关指导方针和操作规程。他同时还强调，人才培养问题需要得到高度重视，如何在新的舆论环境中培养名记者、名编辑尚需理论界和业界的共同努力。

项目顾问、国家广电总局原副总编辑、二级研究员黄勇认为，作为国家社科重大文化类专项，本项目需要严格按照社科规划办的要求，从大国文化战略的高度开展研究。他提出，本项目需要具备国际视野和战略眼光，从一个长远的发展视野来关照当下的中国媒体与国际传播现实。他指出，本项目的未来成果将成为国家文化建设的重要决策参考，因此，参与项目的学术界和业界要有担当，在求实中创新，在研究中提炼，为一个大国传媒体系的构建作出应有的贡献。

项目顾问、新华社新闻研究所研究员、中外媒体发展战略研究中心主任唐润华在发言中提出，本项目应从以下四个方面出发，构建现代传播体系的理论框架：（1）传媒力量、地区和媒介形态的合理布局；（2）信息和媒介载体的内容建设；（3）终端和营销的渠道创新；和（4）市场化的、商业的运营模式。与此同时，他强调，要突出新媒体平台的重要性，转换视角来看待媒介的发展趋势。

项目顾问、中国艺术研究院院长助理、文化发展战略研究中心主任、研究员贾磊磊认为，要解决中国国际传播中的被动和失语问题，需要首先考虑一个核心条件，那就是中国应该向世界传播什么样的价值观。在此基础上，才可以继续深入思考“提升”国家软实力的硬件和软件步骤和方法。在媒体传播形态上，他认为需要觉察到新媒体的主流化趋势——如何在一个媒介融合的环境中重新定位传统媒介体系及其发展路径是一个亟待分析的议题。在具体研究中，他特别提出要尊重客观与科学的精神，以丰富的实践调研资料——“事实”来支撑理论判断将是在方法论上需要坚持的原则。

项目顾问、中国外文局对外传播研究中心主任、研究员姜加林提出，要从如下两个方面加强研究：首先，作为国家社科重大课题，理应用学术的方法解决重大的理论与现实问题；鉴于本项目的选题，建议从国际传播的价值观、新媒体平台与媒体联动和精准的受众策略等出发，设计研究的重点；其次，研究框架要有主次，需要突出关注中国传播能力建设这一“短板”，从面临的现实问题和制度安排等进行深入的调查研究。

随后，项目子课题负责人先后发言，就所负责项目的研究框架、调查方法和机制保障等角度阐述了各自的设想。中国人民外交学会副会长兼秘书长黄星原表示，本项目对国家和中国媒介体系的发展意义重大，要从战略角度高度重视；在研究中，将聚焦于外交官眼中的国家形象问题，通过调研梳理影响因素的图谱，并延展分析中国国家形象与国家实力的“逆差”关系。中央电视台发展研究中心主任李舒东则从业界国际传播的实践困惑出发，提出应加强理论与实践的关联，尤其是理论界对现实问题的关怀意识和分析能力。《人民日报》发行出版部主任、高级编辑李忱认为，在一个现代传播体系中，媒体的定位非常重要；与此同时，应加强各种研究力量的通力合作，而不是各自为战。

子课题负责人之一、教育部“长江学者”特聘教授、我校文科科研处处长、《现代传播》主编、传媒艺术与文化研究中心主任胡智锋教授认为，本项目是我校第一个新闻传播学国家社科基金重大项目，对国家的文化建设和现代传播体系构建意义重大，文科科研处将全力配合项目的各项工作。

来自《中国广播电视学刊》、《国际新闻界》、《中国记者》和《中国社会科学报》的记者、编辑也先后发言，对本项目的开展和成果出版提出了宝贵的意见。

最后，胡正荣教授表示，在吸取各位顾问和专家意见的基础上，项目组将完善工作方案，正式启动国家社科基金重大项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”的各项工作。

2012年度国家社科基金第一批重大项目（文化类）招标工作于2011年年底正式启动。由胡正荣教授领衔的项目团队，进过缜密的逻辑论证和多元化的团队组织，顺利投标“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”选题，经过初评、答辩复评和公示等环节，在数百个投标申请中脱颖而出，获得全国哲学社会科学规划办公室2012年重大项目立项。