【易观网讯】如果2008年北京奥运会被誉为数字奥运的话，伦敦奥运会则将数字媒体演绎得更为彻底。传统的文字、图片以及视频已经不能满足用户的需求。作为移动媒体的代表，新闻客户端受到了大量用户的青睐，奥运报道正在发生着翻天覆地的变化。

　　近日，易观智库与天下网商数据团队共同完成了一张图说数字奥运的信息图。从图表中我们可以看到，在媒体选择方面，2008年北京奥运会期间，通过台式/笔记本电脑登陆互联网的的用户群占76.5%，通过手机平板电脑等移动终端观看奥运的用户为36.7%。而2012年伦敦奥运会，通过手机平板电脑等移动终端观看奥运的用户超过了50%，在台式/笔记本电脑登陆互联网的的用户更是高达97.4%。一直在视频领域占有一席之地的电视，由于受到移动终端等多个渠道的冲击，用户选择率从08年的98.4%跌倒12年的84.3%。

　　两届奥运会，PC互联网用户的行为也发生了巨大变化。2008年，有20%的用户通过博客了解新闻资讯，不过在微博如雨后春笋般崛起，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界后，2012年伦敦奥运会，有64%的PC互联网用户通过微博了解新闻资讯。同时从社交互动来看，无论是媒体互动率还是信息互联率，伦敦奥运会用户活跃度远高于北京奥运会。详细内容见下图：