【易观网讯】易观国际：根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年8月家居家装行业品牌网络广告（易观百科：网络广告）投放规模经历了7月小幅上涨之后，继续下滑，环比下降12.4%。

 

 中国家具家装行业网络广告投放规模月度环比变化

　　从细分市场的表现情况来看，家具城、地板、住宅家具、建筑材料等细分领域网络广告投放力度的减弱，促使整个家居家装行业网络广告投放规模大幅下滑。其中，家具城环比下降45.2%，其市场份额由7月的23.1%下降为8月的14.5%，主要是受集美家居、红星美凯龙等家具城大广告大幅下调网络营销经费的影响。

 

2012年8月家居家装行业品牌网络广告投放情况

　　此外，住宅家居细分领域的网络广告投放规模也大幅下滑，环比下降51.4%，其市场份额由7月的17.4%下降为8月的9.6%。值得注意的是，由于北京今朝装饰设计有限公司、北京业之峰装饰有限公司、北京龙发建筑装饰工程有限公司等装饰装修公司网络营销力度的加大，饰装修细分领域的网络广告投放规模继续保持了逆势增长，环比7月上涨31.5%。