【易观网讯】易观国际：在2008年中国的网络视频（易观百科：网络视频）行业进行了大规模的正版化之后，中国的网络视频企业开始走正版影视剧的方式，对用户带来影视内容的同时，也进一步拉高了版权内容的价格，对于各大平台的影视内容对于用户的吸引力如何？他们的视频内容的覆盖情况又是怎样？近期主流的热播版权内容在各平台的播放情况怎么？

　　对于上述问题，易观选取了百度搜索风云榜中的电视剧TOP10、电影TOP5、综艺节目TOP5，对于其截至至本周的播放情况进行监测并做出交叉分析，以便找到各家平台、这些热播版权节目的某些特性与规律。

 

主流视频网站网络热播剧TOP10

　　在监测的热播电视剧TOP10当中，在六大视频网站的总播放量排行上，刚刚在湖南卫视结束了首轮周播的电视剧《轩辕剑之天之痕》，在六大视频网站中的总播放量排名第一，取得了近15亿次播放，高于第二位爱情公寓第三季1/3，遥遥领先于其他热播剧。其中的原因，除去电视剧本身的演员阵容、剧情与宣传推广之外，也有平台登陆数量的因素，在监测的10部热播电视剧中，仅《轩辕剑之天之痕》一部登陆了全部六大视频网站，这样的多平台策略，使这部电视剧不论是在品牌影响力与收视率、播放数量方面都远远超过对手。

 

轩辕剑之天之痕在各大视频网站播放量

　　在平台的贡献方面，以多平台登陆的《轩辕剑之天之痕》为例，其在各在平台的播放情况中，腾讯视频、爱奇艺、优酷为最主要的播放平台，三家合占其总播放量的76%，腾讯视频为其贡献了570万的播放量，是第二名爱奇艺的近两倍，主要原因在于：1、腾讯视频本身所具有的用户数量积累与品牌影响力。2、腾讯植根于腾讯的平台之中，与腾讯网、腾讯微博、朋友网等等容易形成协同效应，这样的营销推广上的合力促进了在腾讯平台播放数量上的稳步增长。#p#内容分页#e#

 

　　在热播电影TOP5方面，明显的体现出了各家视频厂商对于电影的投入与选择，其中搜狐与腾讯并未覆盖五部热播剧中的任何一部，两家在这些电影内容的选择上各有侧重，搜狐视频对于好莱坞电影的引进上要强于其他厂商，因而这五部电影并未覆盖，而腾讯视频因其与华谊兄弟的合作关系，对于华谊出品的电影有优先选择权，这五部电影也并未覆盖其中。

　　优酷在版权内容的选择方面，优酷一直力求大而全的全面覆盖，因此这五部电影均可以在优酷网上找到。从各电影的总播放数量上看，刚刚从电影院下线的电影《绝色武器》因其电影本身的题材与演员方面，赢得了网民的关注，总播放数量突破一千万。而其中的两部《四大名捕》、《搞定岳父大人》，虽然在电影的影响力、题材方面均要高于其他几部，但是因其主要在一家平台、以收费的方式播放，并未成为播放量最大的电影，《搞定岳父大人》的登陆时间较短，截至本周只有52万的播放数量，排在最末位，未来还有一定的成长空间。

 

各大视频网站热播综艺节目TOP5播放量

　　除却热播电视剧之外，热播综艺节目也是吸引用户的一个主要内容类型，在选取的近期热播的综艺节目TOP5当中，中国好声音遥遥领先于其他节目，这从其在互联网外的电视收视率上也可以看出端倪，节目的高昂制作成本，强势的广告宣传推广，精良的节目制作，都成为其成功的一个主要原因，其在六大视频网站的总播放量为第二名的二倍。

　　在各在平台中，优酷依靠其长期积累的品牌与用户积淀，以及全面的内容覆盖，为其赢得了最大的播放量，在这几个热播的综艺节目中，优酷皆为贡献播放量最多的平台。在综艺节目的选择上，各主要视频网站也相应的有所侧重，乐视网只选择了《中国好声音》与《康熙来了》两档节目，其中《康熙来了》公提供2011年的节目，在乐视网的综艺频道，更多的内容为其网站自制与卫视的精选，这样的选择战略也但得乐视形成了一定的差异化。

　　在最受网民欢迎的三类版权内容的监测中，可以看出，优酷属于全平台的战略，在用户数量与播放量上均处于领先，在付费内容的动作上也积累了取得了一定的成果。背靠用户获媒体资源的视频网站，如搜狐视频、腾讯视频在电影内容的运营推广上有独特的优势，与其他业务线的协同效应可以使视频节目取得录得较好的播出效果，也成为未来一个可挖掘的优势。