【易观网讯】易观国际：根据Enfodesk易观智库研究显示，2012年8月，中国饮料品牌网络广告（易观百科：网络广告）投放规模环比下降27.3%。

　　饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，加多宝集团位居市场第一、可口可乐中国、百事中国分居市场第二、第三。

 

    2012年8月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主

　　从2012年8月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主的投放情况来看，8月各广告主广告投放变化较大。

　　加多宝集团继续保持饮料领域广告投放第一的位置，虽然加多宝集团本月小幅缩减刊例费用，但仍保持较高的投放力度。为了让顾客尽快熟悉新名字，加多宝一直以"还是原来的配方，还是原来的味道，红罐凉茶改名加多宝"为主题进行宣传。而作为竞争对手的广州王老吉药业，近几个月来也逐渐增加刊例费用。8月，王老吉借助奥运，以"王老吉陪你一起看比赛"、"王老吉带你一起回顾奥运"为主题大力进行品牌宣传。

　　可口可乐中国饮料有限公司8月网络广告投放规模变化不大，小幅增长3.6%。由于8月夏季高温影响，可口可乐也大幅增加了碳酸饮料广告的投放力度，大幅减少了果蔬饮料、水成品的宣传力度。其中芬达的网络广告投放规模由7月的不足30万元，上升至8月的300余万元。而作为竞争对手的百事中国，8月同样大幅增加网络推广力度，其旗下的百事可乐、美年达均大幅增加了营销力度，其刊例费用比7月增长400余万元，环比增长172.8%。

　　康师傅本月大幅缩减网络广告投放力度。在经历了连续三个月的千万元级别的高投放后，8月康师傅的网络广告投放缩减至不足百万元。其排名也由7月份的广告投放第二，下降至第九名。8月，康师傅旗下除绿茶外的各类茶饮料均接近0投放。而绿茶则是以"康师傅绿茶携手陈柏霖《给未来的信》"为主题，在进行电影宣传的同时，进行其品牌推广。