【易观网讯】易观国际：根据Enfodesk易观智库研究显示，2012年8月乳制品行业品牌网络广告（易观百科：网络广告）投放规模收缩态势放缓，环比7月下降0.7%。

　　乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利重返榜首位置、蒙牛退居第二名，贝因美位居第三名。

 

2012年8月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

　　从2012年8月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看，伊利8月网络广告投放规模继续保持了其增长态势，环比增长14.5%，当月投放金额达3058.7万元，稳居排行榜老大地位。伊利除了举办"爱在传递·2012成长助学行动"提升企业品牌形象外，还和腾讯合作，利用微博平台举办"我晒我滋味"活动，调动年轻人的参与热情。

　　蒙牛则受安全负面新闻频发的影响，8月网络广告投放规模继续下滑，环比下降34.9%，当月投放金额为541.8万元，不足伊利当月网络广告投放金额的五分之一。蒙牛投放媒体主要集中在新浪、腾讯、搜狐等门户网站以及爱奇艺、优酷等视频网站，广告形式则以全屏、通栏、按钮广告为主，其中，全屏广告的投放金额占总金额的33.3%。

　　值得注意的是，贝因美8月网络广告投放规模大幅提升，环比上涨353.2%。贝因美除了常规的品牌宣传外，还利用微博平台举办了"加油中国冠军宝贝"活动。其网络广告主要投放在新浪网，投放在新浪的广告费用占其总费用的95.5%。