【易观网讯】易观国际：根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年9月，中国饮料品牌网络广告投放规模环比大幅下降44.4%。

 

 

　　从细分市场的表现情况来看，茶类饮品、碳酸饮料、果蔬饮料、功能型饮料网络广告投放均有大幅减少。其中茶类饮品9月刊例费用不足800万元，环比8月下降53.6%，主要由于加多宝、王老吉等凉茶企业大幅减少网络营销力度。虽然刊例费用有大幅的下滑，但由于9月整个饮料业网络广告投放大幅减少，茶类饮品的网络广告份额占比仍然最大，份额达35.2%。尽管如此，相比8月的42.1%的份额，仍有着不小的下滑。

 

　　由于季节性因素的影响，碳酸饮料的销售旺季已经进入尾声。9月，碳酸饮料网络广告投放金额也出现了较大幅度的减少，环比8月下降37.1%。然而市场份额由8月的29.2%，上升为9月的33.9%。

 

　　饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，百事中国投资有限公司、加多宝集团位北京汇源饮料食品集团有限公司分居网络广告投放规模三甲。

2012年9月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10

 

　　9月，受季节性因素的影响，饮料业的网络广告投放规模有着大幅的减少。以往的广告投放大户，加多宝集团、北京汇源饮料食品集团有限公司、红牛维他命饮料有限公司、可口可乐中国饮料有限公司虽然9月仍然榜上有名，但投放金额均有大幅缩减。

 

　　可口可乐公司刊例费用环比8月下降96.1%，投放金额由上个月的近700万，下降到9月的不足30万。主要原因是其旗下碳酸饮料的广告投放大幅缩减，其中碳酸饮料芬达下降幅度最大。然而，作为竞争对手的百事中国，继上个月刊例费用环比增加173%后，9月继续逆势增加刊例费用。其旗下的百事可乐、美年达仍保持较高的营销力度。

 

　　加多宝集团9月网络广告投放金额环比8月下降47.5%，但仍排名网络广告投放规模第二。为了让顾客尽快熟悉新名字，加多宝一直以“还是原来的配方，还是原来的味道，红罐凉茶改名加多宝”为主题进行宣传。而作为竞争对手的广州王老吉药业，在连续多月增加刊例费用后，9月首次出现了刊例费用的减少，由于奥运赛事的结束，王老吉奥运相关的广告全部下架，9月广药王老吉的网络广告接近0投放。