【易观网讯】中国效果广告网络经过 10年左右的发展，已经形成了一定的规模，成为中国广告网络市场中重要的不可或缺的营销方式之一。2011年，中国效果广告网络市场规模达到12.8 亿元，较2010 年环比增长120.2%。

　　图 4-1 2009-2011中国效果广告网络市场规模

　　2011 年，中国效果广告网络保持着较高速的增长，一方面，是由中国效果广告网络最主要的广告主——电商的快速发展拉动，电商市场的激烈竞争使各广告主不断加大在网络广告的营销支出，而作为类分销渠道的效果广告网络，成为中国电商现阶段最主要的营销推广方式之一。另一方面，随着中国中小网站的数量不断增多，以及媒体质量的不但提升，加上优质网络媒体不断将自己的剩余流量及部分优质广告位开放出来，吸引到了广告主的关注，因而拉动了效果广告网络规模的不断提升。最重要的是，效果广告网络凭借技术的发展，提升了广告的精准性，效果得到了进一步提升，即促使市场规模的大幅增长。

　　按计费方式划分，2011年，中国效果广告网络普遍采用CPS、CPC、CPA、CPM、CPT、CPI六种方式，其中 CPI 计费方式更多的是被移动互联网效果广告市场所采用，而中国移动效果广告网络市场刚刚起步，规模甚小，因此在此部分计算中忽略不计。2011 年，中国效果广告网络市场采用CPS 计费方式的份额占 56.6%，CPC 计费方式的份额占 27.0%，CPA 计费方式的份额占 10.3%，CPM计费方式的份额占5.5%，CPT计费方式的份额占0.6%。

　　图 4-2 2011年中国效果广告网络市场结构-按计费方式划分

　　CPS 的市场规模遥遥领先，主要原因即在于 CPS 计费方式能够直接反应出由广告促成的销售规模，比CPA、CPC、CPM、CPT的效果更加直观，再一点是在中国效果广告网络的广告主行业构成中，电商广告主占绝对领先的规模占比，而电商广告主恰是CPS 计费方式的最主要采用者。