12月21日，2012年度《全球传媒产业发展报告》（全球传媒蓝皮书）和《新媒体前沿》在京出版发行。

（图片：两书封面）

《全球传媒产业发展报告（2012）》以全面数字化、网络化和全媒体化为一主题，共分总报告、国家篇和专题篇三大板块，从总体发展概况、行业与市场结构和发展趋势三个层次分别梳理和分析了2011-2012年全球传媒产业，中国等新兴经济体和美国等欧美发达地区的12个国家的传媒产业，并讨论了全球互联网运营管理、全球视听新媒体产业、全球电视节目类型和模式以及国际传媒集团的上市与社会责任问题、新闻集团和TELEVISA传媒集团的全球化和数字转型等6个专题。报告指出，2011年全球传媒消费和广告市场继续保持增长势头，拉美和亚太地区增幅最大，中国首次超过德国成为全球第三大娱乐与传媒消费和广告市场，美国仍是全球最大的市场；全球电视广告稳步增长、市场份额稳居首位，互联网广告增幅和市场份额均领跑全行业，报刊广告继续下降。在2012年全球百名最具价值的品牌中，基于数字技术和互联网等新技术的品牌价值位居前列且增幅强劲，互联网、移动通信和数字技术的应用和普及已步入纵深处，全球传媒数字消费持续增长，数字化起步阶段已基本结束，步入了基于数字标准的新常态时期，数字运营成为企业的核心和产业的常态，传统媒体乃至整个传媒产业正在向数字模式变革和转型，而智能手机、社交媒体等新形态的发展，也在加速商业模式、组织模式的重构和重组。

《新媒体前沿（2012）》回顾了全球新媒体产业2011年发展概况，在专题与案例篇里：首先，立足数字时代前沿，探讨传播政治经济学中的重要理论“受众商品论”；第二，立足移动互联网的发展潮流，探讨移动大趋势带来的社会变迁，以及移动互联网带来的传统媒体的新生，此外还从移动通信技术角度，探讨从3G到4G的新一轮代际变迁，最后，还针对2012年北京、成都和广州三个城市的移动互联网视频使用情况进行了专门的数据调研和分析；第三，选取美国数字出版、中国网络视频、Facebook、愤怒的小鸟及其母公司Rivo、亚马逊电子供应链、NOW TV及其母公司盈科电讯、百事通和加拿大瑞尔森大学的数字媒体区等作为案例，对其发展概况、运营模式及发展趋势作了分析。在国别篇中，选取中国、日本、韩国、俄罗斯、英国、法国、德国、美国、加拿大和巴西等国家，回顾上述国家2011年度的在互联网、移动互联网以及数字媒体和其他融合新媒体方面的发展概况、发展特点以及相关政策要点。

《全球传媒产业发展报告》是由教育部人文社会科学重点研究基地中国传媒大学广播电视研究中心策划、组织的年度出版物，汇集了众多国内外全球传媒研究的学者和专家共同撰写而成，是目前国内具有首创性、实证性和前瞻性的全球传媒研究报告。本报告从全球、国家、行业和企业等多个层面梳理和分析年度全球传媒产业的新概貌和新动态，关注和研究全球全球传媒产业的新现象和新问题，总结和提炼全球传媒产业的新经验和新模式，捕捉和探测全球传媒产业的新趋势。本报告立足本土，关注全球，指向未来，构建富有中国价值的阐释体系，力争成为政府决策的佐证体系、业界实操的参照体系、学术研究和广大传媒爱好者学习和讨论的资料体系。

《新媒体前沿》也是教育部人文社会科学重点研究基地中国传媒大学广播电视研究中心推出的年度连续出版物，旨在跟踪研究全球各主要国家或地区的新媒体产业年度发展状况，探求全球新媒体产业商业模式、技术和政策前沿，剖析全球新媒体运营的成功个案，力求拓展读者的前沿视野、全球视野和理论视野。

单位：广播电视研究中心

撰稿：李继东