易观：2012年用户对移动音乐的使用时间激增用户需求更加旺盛

　【易观网消息】随着移动互联网的发展，移动音乐获得较好的宏观发展环境，结合移动音乐的场景化、情感化特征，移动音乐成为继PC音乐之后的又一大新兴市场，并远远超过PC互联网音乐市场。另外，在2012年的发展中，用户对移动音乐的使用更加频繁、需求更加旺盛。

　　据EnfoDesk易观智库产业数据显示，手机网络音乐在移动互联网用户中的渗透率达到55.49%，紧位于浏览网页（89.02%）、即时通讯（79.19%）之后，音乐是用户在手机上的核心需求之一，未来随着用户对高品质音乐服务需求的增加，以及政府、产业链各环节厂商的推动，移动音乐将会走向收费时代。

　　通过Android、iOS用户日均听歌时长可以看出，用户对使用智能手机听歌依赖性逐渐加强，无论是Android还是iOS平台用户日均听歌时长逐步增长。其中：

　　1.Android用户从年初11首增长到年末16首，听歌时长从28分钟增长到39分钟。

　　2.iOS用户增长幅度更高，从年初14首增长到年末20首，听歌时长从36分钟增长到47分钟。

　　通过移动音乐用户日听歌次数与比例可以看出：

　　1.每日听歌高峰时间段为20点到23点，其中峰值为22点。

　　2.凌晨到清晨听歌用户比例少，但人均听歌次数较多，达到10-11次；而上下班时间为7.8次。说明在碎片化时间内，用户单次听歌容易被打断。在夜间能够长时间完成听歌。

　　由于生活节奏的加快和移动互联网的普及，人们欣赏音乐的时间更加碎片化，人们很难拿出完整的一段时间来欣赏音乐，而是几十分钟，但频次大大增加，一天可能多次。移动互联网的随时、随地、随心性特点逐步培养了用户在移动端使用习惯的碎片化，结合移动音乐的特点，音乐服务提供商如何重新组织音乐内容，满足用户在移动端的场景化、情感化需求是现阶段音乐服务提供商应该注重考虑的问题。