事件回放：

　　百度于23日正式宣布投资人人网旗下的糯米网，根据此前的消息，糯米网的估值大约在3-5亿美元之间。

　　易观分析：

　　易观智库分析认为，此次百度与糯米网的战略合作，带给百度的价值将远高于带给糯米的价值。对于百度来说，此次入股糯米网将给百度带来以下价值：

　　首先，收获高质量的本地商户资源，加速百度地图的商业变现。百度拥有成熟的搜索技术和地图服务业务，但是百度地图一直没有找到清晰的盈利模式，缺乏变现途径。百度地图拥有海量用户，并且掌握了大量用户行为路径，同时拥有本地商户精准的地理信息，但是由于缺乏商户交易资源，所以很难参与到交易环节，实现变现。而糯米网积累的高质量本地商户资源，无疑弥补了百度商户资源的短板。

　　其次，糯米网高效率的线下运营经验，将弥补“百度团购”业务经验的不足。2013年2月初，百度上线了自己的团购频道——“百度团购”。百度团购业务由于缺乏线下运营经验和团队，自营团单相对较少，前期主要扮演流量分发角色，给独立团购网站倒流量。线下运营经验和团队正是糯米网的优势所在。从2011年主流团购企业均单利润来看，糯米网位居首位。此次百度与糯米网达成战略合作，糯米网的线下运营经验恰好可弥补百度自家团购的短板。

　　表4-12011年主流团购企业均单利润

 

　　注：以上数据统一按10%的佣金率计算得出，非官方数据，不包括F团及其他网站在第三方平台产生的交易。

 

　　数据来源：公开数据?易观智库整理

　　对于糯米网而言，此次引入百度投资，短期内有助于缓解糯米网的资金压力，为糯米网带来更多流量。但是，并不利于糯米网的长远发展。首先，团购企业同质化严重，带给商户的价值有限，因此商户对团购平台的忠诚度低。糯米网与百度达成战略合作，若对百度开放商户资源，很容易造成商户的进一步流失。其次，团购用户粘性低，流失率高。百度团购频道在为独立团购网站导流量的同时，会强化用户对团购导航网站的依懒性，弱化对独立团购网站的依懒性，进而弱化独立团购网站品牌。因此，糯米网如果不能借助百度的流量资源加强自身的品牌建立，未来将会沦为百度团购的供应商，丧失糯米网自身的品牌。

　　从目前团购市场发展现状来看，团购市场马太效应凸显，第一阵营团购企业与第二阵营团购企业差距拉大。百度此次入股糯米网，是跨界巨头进入团购市场的开始。未来，团购市场洗牌将加速。