者相比，男性是目的明确的消费者。线上渠道 价格透明，便宜优惠、方便省时的特点为那些有明确购买目标的购物者提供了最大的便利， 购物可以在点击鼠标的过程中轻松搞定，” 李昕指出。

《中国网络购物趋势研究年度整体报告》显示，那些“商品丰富、齐全，货源充足”并 且有“合理的价格，优良的品质”是消费者在选择购物网站时的首选。

95%的受访者选择通过台式电脑和笔记本电脑作进行网购。同时，借助手机和平板电 脑的移动购物增长强劲，有 41%和 37%的受访者同时也会分别使用这两种设备进行网络购 物。在调查中，受访者使用支付宝和网上银行付款的比重最高，分别为 86%和 57%。