2013年，中国网络视频广告市场规模将达到121.4亿元，较2012年增长37.4%，至2016年，中国网络视频市场规模将达到370亿元，较2012年的复合增长率为43.1%。

　　对于2014年及未来几年网络视频广告市场的发展，将会发生如下变化：

　　1.在经历近几年的快速增长后，2013年网络视频市场实现稳定发展，但由于PC端视频网站的优质广告库存不足，移动端的发展已经对PC端出现分流的现象，未来PC端网络视频广告市场的发展将进一步放缓。

　　2.2013年是移动视频市场商业化的元年，但目前广告主对其，尤其是手机视频的营销价值认知并不高，随着市场教育的加深，广告投放技术的发展，将带动移动视频广告市场的发展，这也将带动整体网络视频市场广告收入增速的加快，预计2014年，移动视频广告收入将占整体网络视频广告市场收入的15%左右。

　　3.随着个别内容营销的初步试水成功，以及相对较高的投资回报率，2014年视频企业将进一步加大对内容营销的力度，植入式广告、冠名广告将一定程度上弥补贴片广告库存不足的问题，带动广告收入的提升。

　　4.在用户越来越频繁的切换于电视、PC、平板、手机等各种视频终端的基础上，视频企业逐渐进行多终端的内容布局，一站式的广告投放也在逐渐开发中，未来，广告主的这种跨屏的营销意识将逐渐提升，以增长品牌曝光的影响力。

　　关键影响因素分析-促进因素：

　　关键影响因素分析-阻碍因素：