易观数据显示，2013年中国互联网广告市场规模达到1000.1亿元，较2012年增长了36.8%，增速略有放缓。易观研究发现，新技术的发展将驱动整体互联网广告市场的持续发展，尤其是DSP和RTB的概念自2012年进入中国，经过一年的教育市场，广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升，这种新型广告形式开始进入快速发展期，从而将驱动整体互联网广告市场的发展。

　　按广告类型划分，其中，关键字广告仍占有稳定的规模优势，占比为39.3%，品牌图文广告的占比持续缩减，2013年的占比为24.8%，而以视频广告为代表的富媒体广告占比稳步提升，占比提升至20.8%。

　　2013年，百度依旧保持领先地位，这主要得益于广告主对关键字广告稳定的认可度，以及百度持续在视频等品牌广告服务的战略升级，进一步优化了客户及服务结构，2013年，百度占比31.4%；活跃的电商广告主，以及阿里妈妈的全网流量交易平台和RTB广告布局日臻完善，使得阿里巴巴拥有较大的竞争优势，2013年占比为16.2%；谷歌中国因服务的退出，发展前景堪忧，2013年份额降至5.7%；腾讯、搜狐、新浪等综合门户，通过积极整合视频、社交、娱乐、生活服务等元素进行转型，在整体互联网广告市场保持了良好的表现；同时，视频、房产、汽车等网站成为主流的垂直媒体，2013年跻身行业前列。

　　聚焦在搜索引擎市场，易观数据显示，2013年，中国搜索引擎运营商市场规模达到393.6亿元，较2012年增长36.7%。易观智库研究发现，整体搜索引擎市场发展平稳，随着市场规模的不断扩大，增速放缓，但随着移动搜索商业化进程加速，未来移动搜索将成为市场主要增长点。

　　2013年，搜索引擎市场经历了大规模的合并购活动，例如有道宣布与360达成战略合作，有道搜索名存实亡；腾讯向搜狗注资，将旗下搜索、输入法等业务整合入搜狗，新搜狗诞生；社交搜搜引擎云云网被新浪收购。整体市场实现了新一轮的洗牌，市场参与者只剩下百度、360搜索、搜狗、谷歌、bing、中搜。2013年，在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到78.5%，谷歌中国占到14.0%，新搜狗占到5.1%；在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到76.9%，谷歌中国占到12.2%，新搜狗占到7.7%，其他占到3.2%。

　　在网络视频市场，2013年，中国网络视频广告市场规模达到122.1亿元，较2012年增长38.2%。2013年，视频企业在PC、Pad、手机、电视等多终端的业务布局，开启了多屏营销的序幕，而在移动端，2013年多家企业加速商业化，2013年移动视频广告市场规模为8.3亿元，占整体市场规模的6.8%。