根据易观近期发布《2013年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2013年第4季度中国网络视频市场广告收入为36.6亿元人民币，较3季度增长12.5%，与去年同期相比增长37%。2013年，中国网络视频广告市场规模为122亿元，较2012年增长38.7%。

 

　　易观研究发现，2013年，整体中国网络视频广告市场规模实现较为平稳的增长态势。聚焦在Q4及未来发展，则有以下几点值得关注：

　　第一，自制战略持续深化。自制的高投入产出比、便于品牌树立等优势使自制成为视频网站最为重要的战略之一。优酷、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等一梯队企业，以及风行网、56等众多视频企业，纷纷加大2014年的自制预算投入。自制是企业加强自身供血能力、构建自身生态链的重要战略，市场经过前期的摸索，已经有成功的作品问世，而随着更多专业制作团队的加盟，更多优质原创出品内容将相继上线，自制将成为版权后的又一战点。

　　第二，多屏营销成新增长点。2013年，移动视频实现了跨越式发展，用户规模与使用时长实现大幅增长，同时有部分企业实现了商业化，且贡献度增长快速。2014年，企业将加速多屏营销的推广力度。一方面，受移动端对PC端分流的影响，PC端广告库存减少，PC端广告收入增长受阻，移动端的贡献度较低，多屏营销战略可在弥补广告库存的情况下保证整体广告市场的表现；另一方面，移动端与PC端的用户重合度较高，用户在不同场景下使用不同的终端设备，其营销价值可做更多的挖掘，多屏联合销售的战略易受到广告主的认可，促进移动端商业化进程的加速。