事件回放：

　　腾讯入股京东的交易于3月10日敲定。腾讯控股早间在港交所发布公告称，同意约2.15亿美元收购京东3.5亿多股普通股股份，占上市前在外流通京东普通股的15%，同时，腾讯有权利在京东上市时继续认购5%的股份。

　　易观分析：

　　腾讯：以合作的方式加速电商业务的崛起

　　易观分析认为，随着微信的崛起，腾讯已经在移动互联网拿到了最重要的船票，并且承载了最大、最落地的想象力。然而，就目前腾讯的收入结构来讲，游戏依然是最主要的营收贡献；相应地，电商业务作为价值链最复杂的业务板块（供应链体系，物流体系），无论是早期的自主经营的拍拍C2C业务，还是B2C阶段改变打法的投资参股（易迅，好乐买等），由于缺乏电商基因以及在没有先发优势的情况下，哪怕拥有庞大的流量资源，也并没有取得较为理想的市场份额以及业务占比。

 

　　根据易观数据显示，截止2013年，在B2C领域，除了天猫以外，京东以18.16%的份额牢牢占据着第二名的位置。在行业格局基本确定、投入产出比不确定的情况下，与其高举高打，入股行业领头羊将彻底的改变腾讯在电商市场的弱势。具体来看，通过入股京东，腾讯前端提供流量支撑，支付上以财付通加持，包括移动端快速发展的微信支付以及微信平台，大幅提升单位用户的流量使用效率，而京东在后端利用自身庞大的供应链资源，输出产品与服务，达到双赢的结果。同时，伴随着腾讯入股京东，腾讯电子商务生态体系的搭建变得更加完备和齐整。无论是互联网还是移动互联网，腾讯都具备较为丰沛的流量供给体系，在这一强大保证的基础上，腾讯围绕财付通的支付体系搭建、微信购物平台系统的逐渐形成、腾讯入股大众点评，使得腾讯的电子商务生态体系在支付、服务电商等环节实现布局。而此次与京东合作意向的达成，补足了腾讯实物电商这一链条，使得腾讯的电子商务生态体系更加丰富和健全，迅速增强腾讯在电子商务领域的竞争力。

　　同时，腾讯与大众点评、京东的战略合作也是行业内看到了腾讯开放战略的进一步延伸：通过合作的模式将双方资源互通有无，实现双赢局面。

　　京东：用户获取成本下降是其一，移动、支付以及O2O是重点

 

　　易观分析认为，虽然京东在自主B2C已经占据了行业领头羊的位置，然而从中长期看仍然面临着几大挑战。首先，支付体系以及消费金融产品的开发都进展缓慢。京东在全资收购了网银在线之后，在较长的一段时间内依然未推出自身的支付体系，而且哪怕推出，培养用户习惯、技术上的研发升级改善等都将面临较高的资本开销。另外，从京东上市申请F-1中可以看出，京东在运营效率上已经达到非常高的水平，未来通过继续规模化分摊成本的空间相对有限；而在营销投入上，由于电商持续性的竞争，在很长一段时间，营销费用仍将会在财务中占比较大，拉低整体毛利率。最后，移动端的竞争，包括O2O等创新业务、互联网与传统行业的结合、移动端流量的变化、消费习惯的变化等都存在巨大变量，而京东除了自主APP的持续性优化以外，并未有较大的突破。而通过与腾讯的合作，除了在用户获取层面的大幅降低成本外，基于微信平台以及微信支付，对移动端以及O2O等业务的创新都有了更强的底层支持与想象基础。