光明网讯（光明日报记者牛梦笛）近日，中国传媒大学中国纪录片研究中心（China Documentary Research Center，简称CDRC）联合央视-索福瑞媒介研究有限公司、尼尔森网联、爱奇艺网、优酷网、良友网进行了“CDRC前沿发布”——中国纪录片产业数据季度发布。

　　一、纪录片院线票房连年暴增，五月天完胜崔健，“爸爸”身份存疑

　　2012年中国全年纪录电影票房仅130万元。

　　2013年中国全年纪录电影票房2146万元，比2012年增加18倍。增长点是以五月天演唱会为主题的《五月天诺亚方舟》纪录片，全年放映3.93万场，票房2106万元，同题材讲述崔健的《超越那一天》全年放映80场，票房30万元，而最纯正的纪录片——2013年金马奖最佳纪录片得主《千锤百炼》上映场次383场，票房仅7万元。

　　最大亮点出现在2014年第一季度，凭借电视栏目的充分培养和酝酿，《爸爸去哪儿大电影》放映50.76 万场，一举斩获6.96亿票房，成为娱乐类纪实电影历史票房冠军，但其纪录片身份仍需界定。

　　自2013年起，“中国好声音”、“爸爸去哪儿”等热播真人秀电视节目、大型娱乐活动等娱乐产业纷纷试水纪录片，此类衍生型“纪录番外篇”逐渐成为院线新宠，并成为纪录片票房暴增的主要推手，其他纪录片表现依然平平。

　　二、舌尖2热度空前，成电商傍焦营销新浪潮

　　（1）关注度不输同期热门电视剧

　　手机新闻客户端对《舌尖上的中国2》的关注度逐日上升，仅2014年第一季度《舌尖2》的新闻量与微博量就已超过2013年全年数量。

　　百度指数显示“舌尖上的中国”“舌尖上的中国2”“舌尖上的中国第二季”的总搜索量在第一集播出翌日、第二集播出当天达到高峰，超过热剧《宫锁连城》。

　　视频网站播出方面，《舌尖2》在优酷视频播出次日视频点击即达到高峰，高达500多万次。一周内，《舌尖2》在腾讯视频的点击接近3000万次，优酷超1500万次，总视频点击已经超过6600万余次。

　　《舌尖2》开创纪录片周播形式，彰显其自信和商业化诉求，但从播放热度和搜索热度而言，纪录片周播仍难以维持点播热度，出现周期性波动。

　　（2）电商“傍焦”新宠

　　继电商在《来自星星的你》傍焦营销的高潮后，《舌尖2》又成电商“傍焦”新宠。《舌尖2》开播两小时手机搜索相关食材200万次，比《舌尖》一周内近600万次大幅度上升。淘宝和其他电商纷纷进行“傍焦营销”，把《舌尖》引入搜索和销售概念，设置《舌尖》食材专区。《舌尖2》播出时段，电商展开促销活动，人们开始边看电视边在网上下单，成为《舌尖2》播出时一个独特的商业现象。

　　随着《舌尖2》第一集热播，节目中出现的西藏蜂蜜、浙江跳跳鱼、贵州稻花鱼、四川腊肠等立马成了热卖品。例如“跳跳鱼”，在首播当天和翌日在百度的搜索量从原来每天约400次大幅度增加至1.3万多次。