事件背景：

 

北京时间11月20日，世纪佳缘公布了2014年第3季度未经审计财报。世纪佳缘2014年第3季度净收入为1.62亿元人民币(约合2,630万美元)，同比增长25.5%，环比增长11.2%。

 

易观分析：

净收入保持稳定增长趋势

 

 

财报显示，世纪佳缘2014年第3季度净收入为1.62亿元人民币，同比增长25.5%，环比增长11.2%。EnfoDesk易观智库分析认为，围绕七夕主题，世纪佳缘在第3季度投入大量资源进行市场营销活动，财报显示，2014年第3季度市场营销成本为6,492.3万元，同比增长28.1%，环比增长17.0%，同时通过多品牌市场细分战略的实施，和对现有平台全面改进和重新设计，提高了用户活跃程度。EnfoDesk易观智库数据显示，2014年第3季度世纪佳缘PC端季度活跃用户数量为5605.5万人，环比增长0.2%。世纪佳缘O2O战略的稳定执行继续带动整体营收增长，一对一红娘业务、线下活动等O2O业务收入占比已达到34.1%，较上个季度提高7.4个百分点。

 

 

财报显示，世纪佳缘收入主要来自在线服务业务，2014年第3季度在线服务业务收入达到1.065亿元人民币，环比增长0.1%，同比下降1.7%，在世纪佳缘净收入结构中占比由2013年第3季度的84.1%下降为2014年第3季度的65.9%。EnfoDesk易观智库分析认为，中国互联网婚恋交友服务正加速从PC端向移动端迁移，移动端付费体系尚不完善，世纪佳缘线上服务收入增长呈现弱势，目前世纪佳缘移动端季度登陆次数已超过PC端，占季度总登录次数的70%，未来世纪佳缘需要针对移动端用户使用习惯设计付费体系，以提高线上服务收入增幅，但由于用户规模和服务深度的天花板效应，线上服务收入份额仍将保持下行趋势;在O2O战略实施方面，世纪佳缘可以通过一对一红娘业务获得高客单价，以提高盈利水平，截至2014年第3季度，世纪佳缘已拥有73家线下门店，线下业务收入占比预计在未来几个季度仍将持续扩大。

 

 

财报显示，世纪佳缘2014年第3季度一对一红娘服务业务收入达到4,950万元人民币，同比增长258.8%，环比增长51.4%。EnfoDesk易观智库分析认为，一对一红娘业务是世纪佳缘第3季度营收增长的主要拉动因素，在线业务处于PC端向移动端迁移的转型期，用户付费习惯有待培养，一对一红娘业务通过线上大数据与线下高品质服务的整合，可以有效挖掘用户需求，从简单的婚介转型为涉足匹配、相亲、约会、恋爱等全过程的婚恋业务，深度挖掘盈利机会，提高客单价，并加强世纪佳缘对于用户婚恋行为的渗透程度。