易观分析：

根据EnfoDesk易观智库中国数字消费用户雷达最新数据显示，2014年10月，互联网汽车媒体PC端的总覆盖人数Top3企业依然是垂直类汽车媒体，分别为汽车之家(3537万)、易车(2306万)和太平洋汽车网(2183万)。在门户类汽车媒体中，腾讯汽车、搜狐汽车和凤凰汽车靠前，覆盖人数差距不大。

银十月是传统假期经济的销售黄金时段，各行业商家会在此期间展开大规模、大力度的促销战，而就互联网汽车媒体来说，营销计划也相应进行了灵活控制，10月份提前展开双十一购车预热，试图制造汽车销量大观。EnfoDesk易观智库研究认为，10月份互联网汽车媒体的发展呈现以下特点：

1、预热双十一购车节，电商营销成重点

2014年互联网汽车媒体的电商战略明显升级，为了抓住双十一全民购物契机，各家均提前展开了营销推广预热：汽车之家的车商城打出在线支付全款的噱头，邀请用户参与“抢金币”以抵定金的专题活动，意图真正实现汽车电商的线上交易;易车以线上签到和“大咖齐露底”的主题海报宣传吸引用户的持续关注;搜狐汽车启动特惠车活动，并行抽奖、闪购、奖品派送等多种营销方式以提高用户的参与度。今年双十一的备战有更多的电商平台参与进来，但主要呈现电商营销的职能，导流是关键，真正的交易模式尚不成熟。未来汽车电商将成为重要的营销平台，互联网汽车媒体应该以双十一这类短期促销为基础，向常态化交易平台转变。

2、移动端布局深入，拓展多元渠道共促营销推广

10月份太平洋汽车网力推其移动产品汽车报价宝典，满足用户购车过程中的功能需求;汽车之家则从多领域出发，移动端覆盖违章查询助手和二手车，不仅关注用车过程中的现实需要，还进行二手车市场的开拓。随着移动端对于网民生活的渗透，用户对汽车媒体的使用也将部分迁移至移动端，互联网汽车媒体也在加大移动端的投入，通过多元渠道促进营销效果的升级。

3、汽车电商交易转化待提高，互联网金融合作是手段

汽车电商正处萌芽期和开创期，虽然“线上下单，线下体验，现场支付”的O2O模式迎合消费者的网购习惯，但仍然面临支付、提车、线上线下沟通等问题，商业模式的成熟需待时日。借力双十一是销售的重要手段，但也提前透支了经销商的订单量。用户对重型购置物件的购买决策时间较长，资金是影响交易的关键，未来互联网汽车媒体可尝试借力互联网金融服务为营销手段以提升用户购买力，完善服务体验以促进汽车销售转化。