继去年 Facebook推出视频自动播放功能 之后，虽有用户立刻表达了不满，但它对公司视频广告收入的大幅提振让 Facebook 不可能为了照顾用户感受放弃这块业务；Instagram 也在酝酿一年之后，于今年 10 月底放出了视频广告。

To be or not to be？这倒成了 Twitter 的问题了，要不要支持自动播放呢？

但显然，Twitter 为了用户体验不愿意这么做。据一位不愿具名的业内线人告诉Adweek，Twitter 内部也在拔河，他们对视频自动播放持“谨慎态度”。

然而事实上，Twitter 现在做的业务已不免涉及视频自动播放了。

今年六月份，Twitter 收购实时云社交视频发布平台SnappyTV，用户在观看电视直播的同时，即可通过 SnappyTV 直接截取直播片段并发送给 Facebook 或者 Twitter 上的朋友。Twitter 的其他合作伙伴比如 ESPN 等，做推文内的视频广告业务也有一年多时间了。

要是采取视频自动播放，这些广告自然会得到更多曝光机会，不过代价是有可能激怒 Twitter 的忠实用户。然而要是不变通也不是办法，因为目前 Twitter 上的视频广告每点击一次的费用是 2 美分，这远低于广告主付给其他社交媒体的 1 美元。

想必此事，Twitter 也是难以免俗。