2014年，新兴媒体借力千禧一代强势崛起，遑论传统媒体转型，成败之萧何都掌握在这代人手中。这一在中国以80后、90后自居的群体，购买力和社会影响力之巨，已经让任何行业都无法忽视，传媒业亦是如此。千禧一代究竟有何媒介消费特质，数字媒介营销公司Digiday综合的各家数据得到一份研究报告。看完后你会惊呼，原来谁都谈不上真正了解千禧一代，也许，他们最具标签的特征就是讨厌被贴标签。
出生于1980年至2000年之间的千禧一代，是美国最大的人口群体，占到总人口的三分之一。他们拥有巨大的消费能力，甚至是更大的社会影响力，这些正是传媒业依然迷恋千禧一代的原因。
对媒体、品牌商和营销团队而言，如果管理得当，千禧一代将是潜在的终身客户。这也是为什么这些组织都花费巨额时间和金钱，尝试理解和吸引千禧一代的观众。
在过去这一年，Digiday也密切关注着千禧一代。以下是他们得出的五个结论：
传统媒体别忙着绝望 千禧一代并没有抛弃你们
一大批的媒体公司特意迎合千禧一代，他们以为在聚焦二十出头的人群时，传统媒体的工作并不出色。但事实上调查结果让人大跌眼镜，传统出版物在吸引千禧一代方面做得很好，而其它那些自诩为定位千禧一代的刊物，比如Ozy和Vocativ，反而只吸引到了年纪更大的群体。
根据comScore提供的数据，Digiday为主要传统媒体（纽约时报、华尔街日报和纽约客等）和新兴媒体（BuzzFeed、Vice和Elite Daily等）进行了千禧一代的流量分解。
从comScore数据来看，今年十月，纽约时报在桌面和移动端平台上达到了超过6400万独立访客（UV），其中超过2000万（32%）是千禧一代。而纽约客也达到了550万的总独立访客量，约200万（36%）是千禧一代。
千禧一代访客占总独立访客比例
千禧一代各有所爱 Vice、BF好感度最高
在同一时期，Vice获得了接近2500万的总访客，包括超过1500万的千禧一代。比起纽约时报，Vice拥有更高比例的千禧一代访客——61%，但总数还是不敌前者。在研究的14家媒体中，Elite Daily拥有千禧一代访客的比例最高：站点2800万独立访客中有2100万是千禧一代（值得注意的是，两个数据都超过了Vice）。
总独立访客量和千禧一代访客量
BuzzFeed在这两项数据上都名列第一，独立访客达到7400万，包括了3900万18-34岁年龄段的人群。comScore数据显示，这意味着美国上网浏览的千禧一代中，有超过半数至少访问BuzzFeed一次。
在线视频火热，千禧一代男生功不可没
根据Nielsen上周发布的研究，千禧一代的男性观看大量在线视频，超过其它任何统计的群体。在美国，千禧一代男性每周平均花2小时15分钟在网上看视频。同时，这一群体在传统电视上花的时间最少：每周只有20个小时，而千禧一代女性则有23小时，X一代（Gen X，指出生于20世纪60年代中期至70年代末的一代人）男性更是达到28小时。
Nielsen发现，不同族群的消费习惯有明显差异。非裔美籍的千禧一代男性在传统电视（33小时）和在线视频（3小时）上花费的时间都超过了平均值，然而亚裔美籍的千禧一代男性看电视较少（11.5小时），看在线视频更多（几乎4小时）。
责任感爆棚！千禧一代社会意识强烈
千禧一代是一个充满激情的群体。从来自白宫经济顾问委员会10月的一份2014报告可以看出，比起前辈们，如今的高三学生更加认同对社会做贡献对于自己的重要性。Achieve研究表明，在这一代人的较大年龄段中，92%的千禧一代雇员认为，他们在积极为公司服务，以帮助公司对社会产生正面效应。
不论他们的选择是基于全球变暖还是动物权利，千禧一代的社会责任意识影响到他们的品牌购买，这是Noise | The Intelligence Group一份全球报告得出的结果。报告指出，在奢侈品牌中，千禧一代购买富有社会意识品牌的服装的可能性高达三倍。而且，四成人愿意为环境友好型的品牌和产品付更多钱。在污染问题严重的中国和印度，分别有65%和60%的千禧一代表示愿意为环保产品支付更多。
人人都爱Amazon！千禧一代也不例外
Amazon在千禧一代最喜爱品牌的多个榜单中坐拥冠军。在调查过18-24岁年龄段的3000名英国千禧一代之后，青年见解咨询公司Voxburner将Amazon放在了它上月发布的年度“年轻人最爱的百个品牌（Youth 100）”榜单之首。令人印象深刻的是，94%的受访者对Amazon态度积极。紧随这一零售巨头之后的是YouTube和Google，在Voxburner的统计样本中都赢得了93%的支持率。
“要成为一个成功的年轻人品牌，必须要做到以下三件事中的至少一件：让年轻人的生活更简单，更有趣或者为他们省钱，”Voxburner创办人Simon Eder说。“正在践行这些标准的品牌不可计数。”
Verizon在3月发布的2014千禧一代报告也得出了相似的结论。Amazon、YouTube、Facebook和Google分别占据千禧一代品牌的前四位。Amazon同时也排在非千禧一代品牌中的第一位。千禧一代和非千禧一代之间的主要差异在于群体对广播网络的兴趣：所有四大广播网络（CBS、ABC、NBC和FOX）都出现在非千禧一代的前十品牌中，但却没有一个挤进千禧一代品牌的前十。
拇指一族：哪些应用霸占千禧一代的手机？
根据comScore的数据，Snapchat尽管增长迅速，但在千禧一代的App用户上，依旧远远落后于Facebook、YouTube甚至是Pandora。
2014年10月各App的千禧一代访客量
comScore的数据还显示，截至10月，Facebook主应用已经拥有年龄在18-34岁之间的独立访客4700万，比去年同期增加了8%。这使得Facebook成为千禧一代群体中使用最广泛的移动应用。
10月同期千禧一代访客量增长率
在千禧一代排名前15位的App（依据每月独立访客量）中，Facebook同样也占据了增速最快的那一个席位：Facebook Messenger。Facebook的即时通讯应用在10月时已经达到超过3000万的独立访客，与2013年10月相比增长高达145%。这使得它拥有了第四大的千禧一代用户规模，落后于YouTube的4300万和Pandora Radio的3600万。
10月时Snapchat的独立访客量为1700万，比去年同期增长67%。在前15位App中，Twitter拥有1500万来自千禧一代用户的独立访问量，但其千禧一代的增长率却最低：只有6%。
