风传已久的360做视频传闻昨日终于尘埃落定。

　　23日午间，光线传媒发布公告称，已经与奇虎360签署《合资协议》，双方将共同成立一家新公司从事互联网视频业务，光线传媒出资4800万元人民币在新公司中占股40%，公告中未披露奇虎360的出资金额及持股比例。

　　光线传媒将为视频公司提供影视娱乐内容资源储备，而360则为新公司提供用户资源、流量以及CDN加速等网络技术支持。公告披露后，光线传媒股价上涨4.41%。

　　虽然公告中未披露360的更多信息，但是我们从其它渠道获得的信息显示，360将对合资公司拥有绝对控制权，并且持股比例超过光线传媒，在合资公司中的董事会席位也超过光线方面。

　　综合各方消息，可以认为360本次拉拢光线传媒共同进军视频领域一事目前并不会影响国内视频行业的格局。此外，360与光线的合资背后也充满着诸多无奈。通过多方了解，我们得到以下独家信息：

　　1、 据知情人士透露，周鸿祎本人一直对视频行业抱有浓厚兴趣，2013年阿里巴巴与优酷进行入股谈判时，360方面就曾频繁与优酷高管展开接触，但由于阿里方面开出的条件更高，最终360与优酷的谈判无疾而终。

　　2、360在过去1年来一直曾与业内多名互联网公司高管展开接触，并寻求与视频网站进行资本合作的可能。但现实却是，百度旗下有爱奇艺，腾讯有腾讯视频，阿里也通过入股的方式拥有了优酷土豆，而360虽然在视频领域野心勃勃并坐拥大量流量与用户，但在优酷被阿里入股后，在线视频领域已经没有了可以寻求资本合作的目标，因此最终将目标转向了拥有大量版权内容的光线传媒。

　　3、 在过去半年来360股价遭遇重挫，从100元以上的高位暴跌至60元以下，而智能硬件、电视游戏等新业务均未见起色，同时在移动端360还遭遇了包括腾讯、猎豹等互联网公司以及小米、华为等硬件公司的封杀。对于现在的360而言，急需有新业务和概念能够提振股价。

　　4、 对360而言，在互联网领域已经找不到视频合作伙伴的情况下，光线传媒就成了最佳选择。不过，对于光线传媒而言，为何要与360合作呢？从今年各大视频网站的布局来看，除了面向终端用户在继续拓展移动端外，包括优酷土豆、爱奇艺在内的视频网站已经将触角伸向上游的影视制作领域。优酷土豆、爱奇艺继乐视之后，分别成立了影视制作公司，并且成为今年上映的多部影片的联合出品方。据知情人士透露，视频网站的这些举措带给光线传媒极大的危机感。

　　5、 从互联网金融，到手机硬件，到传统百货，目前很多传统行业正在或已经被互联网颠覆，而光线传媒作为一家传统公司，看到优酷土豆、爱奇艺们的举动后，虽然短期内没有威胁，但是长远来讲如何还不好说，而引入360则是很好的防御举措，可以维护自身的市场地位。另外，对360来说，优酷土豆和爱奇艺都在向影视出品与制作层面拓展业务，而360通过与光线的结合，在向产业链上游的拓展上可以获得先机。

　　6、 360与光线传媒和谈判并没经历太长时间，双方在今年下半年展开接触，几个月内就确定了成立合资公司的计划。

　　结论

　　360与光线传媒共同图谋视频行业后，对优酷土豆在内的视频网站短期内会在流量方面造成影响。据了解，目前除爱奇艺、腾讯视频外，多家视频网站在移动端和PC端，360仍是主要流量获取渠道之一。在360自立码头要做视频的今天，与光线传媒成立合资公司后，将可能造成这些视频网站的短期流量下滑。

　　但是另一方面，视频行业发展到今天已经是品牌与资本的游戏，即使坐拥巨大流量与用户资源的腾讯，在视频领域目前仍然在竞争中落后与优酷土豆与爱奇艺。新网站靠导流的做法对格局并不会产生太大影响。